（解析：“80后”對加濕機(jī)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響）

　　上世紀(jì)80年代出生的年輕一代被稱為“80后”，總數(shù)有接近3億人，他們在未來幾年甚至二十年內(nèi)將成為我國消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。“80后”一代接受了市場經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程對其消費(fèi)觀念的洗禮，呈現(xiàn)出與其父輩截然不同的特征，對社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越來越大。這樣一個(gè)消費(fèi)群體，對加濕機(jī)企業(yè)在A戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)有什么樣的影響呢？

　　中國“80后”消費(fèi)者特點(diǎn)

　　（1）追求個(gè)性化的生活方式和超前消費(fèi)的觀念

　　“80后”從小處于獨(dú)生子女家庭中，典型的家庭核心，很早就形成了獨(dú)立、自我的個(gè)性，不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化、模式化，有獨(dú)立的思考方式和價(jià)值觀，追求個(gè)性彰顯、與眾不同。他們標(biāo)榜中國移動(dòng)所倡導(dǎo)的“我就喜歡”，喜歡造型個(gè)性化，時(shí)尚感，時(shí)裝化，變化和明星化的產(chǎn)品。“80后”擁有超前消費(fèi)意識(shí)，花錢沒有節(jié)制，他們的經(jīng)濟(jì)來源一方面來自家長們的默默奉獻(xiàn)，另一方面來源于他們自己的收入和銀行信用卡的透支。

　　（2）擁有很強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)

　　受視頻、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒營造出的消費(fèi)文化影響，“80后”具有強(qiáng)烈的享受生活的欲望。他們?nèi)菀资艿缴莩尴M(fèi)品的吸引，品牌消費(fèi)意識(shí)很濃。他們中相當(dāng)一部分人講究排場，互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高檔。蘋果產(chǎn)品在中國的脫銷就很好的證明了這一點(diǎn)。

　　由于“80后”希望獲得物質(zhì)、精神的雙重享受，對產(chǎn)品的功能和情感需求都很大，企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，就會(huì)獲得更廣闊品牌戰(zhàn)略發(fā)展空間。“80后”的品牌消費(fèi)意識(shí)很濃但支付能力有限，對加濕機(jī)企業(yè)而言，可以運(yùn)用奢侈品的概念去打造一個(gè)中檔品牌。

　　一是通過產(chǎn)品、服務(wù)、人員、形象的組合打造一個(gè)中高檔的品牌形象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)高檔價(jià)格的預(yù)期；二是利用實(shí)際價(jià)格的中檔使消費(fèi)者通過預(yù)期與感知的落差提高對品牌的滿意度！80后的消費(fèi)特點(diǎn)意味著產(chǎn)品的生命周期越來越短，意味著企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品必須具備快速推出新產(chǎn)品的能力，要跟得上他們迅速的品位更換和總是比上一代快得多出現(xiàn)的審美疲勞。

　　加濕機(jī)企業(yè)只有真正觸摸消費(fèi)者心底并與營銷策劃緊密地結(jié)合起來，才能創(chuàng)造未來市場的奇跡！